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我国包装文化的特点

时间:2021-08-18 来源网站:宣威市化工机械网

我国包装文化的特点

包装文化是世界文化的组成部分。在全球 14,900 多万平方公里的陆地上,200 多个国家的2000 多个民族彼此借鉴不断创新发展。因此,博大精深的包装文化具有多元化的特点。在 960 万平方公里的中华神州大地,体现民族文化、与人民大众密切相关的口用包装有七大类——糖米油盐烟酒茶,这些包装都广泛采用了民族文化。

包装文化的一个重要方面,就是要宣传真善美,宣传精神文明。在我国糖果糕点包装中,充分应用了民族文化。上海大白兔奶糖,一只惹人喜爱的大白兔,使千百万人联想起月亮中的嫦娥玉兔,几十年创造了一个商业“神话”:40 多年累计销售达 30 亿元,出口创汇 1.6 亿美元,大白兔足迹遍及世界 50 多个国家和地区。2005 年中秋佳节,由国家质监局监督、中国食品工业协会精心评选推出的“国饼十佳”,更是民族文化在包装中应用的典范。“国饼十佳”采用顶级包装:盒面没计为九宫格构图,以皇帝、老子、孔子、秦始皇等历史人物相衬;“国饼十佳”四个字,书法气势磅礴;盒内内衬金光闪闪的黄缎;使月饼整个包装华贵大方,彰显王者风范。十佳国饼汇聚了中华民族十个不同地域、十种最佳最具特色的月饼:稻香村、杏花楼、米旗、五味和、莲香楼、乔家栅、MAI-QUER、荣华、广州酒家、好利来。一时之间,“国饼十佳”受到销费者好评:足不出户,享尽天下美味;大江南北,民众同传佳话。

中国白酒包装亦颇具民族文化特色。如今白酒瓶不断推陈出新,涌现出风格迥异的造型,独特的民族文化和包装形式,在琳琅满目的商品中,特别引人注目。“涛仙太白酒”,包装装潢豪放,诗人高举金樽,对月当歌畅饮;酒瓶造型充满诗意情画。“土家族”酒采用土屋型酒瓶,造型古朴典雅,以白瓷或棕瓷装饰,更显得质朴无华,让消费者很容易记住它的形状和品名。“酒鬼酒”的酒瓶造型与传统透明的玻璃酒瓶相比,独具匠心,就像一只微缩的麻袋,“袋口”即瓶口,系着一根小麻绳,不菲的价格,仍然赢得了消费者的青睐。中国酒文化悠久,酒瓶造型、包装装潢大量汲取了民族文化的精髓,并融合了浓郁的地方特色。商品包装的民族化,明确地表明了商品的产地,以其独特的包装形式,作为销售的一种策略,无疑提高了产品的竞争力。

糖米油盐烟酒茶的其它包装装潢,大多不同程度地采用了“红双喜”、“福临门”、“喜临门”、“龙凤呈祥”、“全家福”、“康福来”、“大中华”、“恭贺新禧”、“金龙”、“银凤”“梅花”“秋菊”等,以及民族文化中的历史人物如杜康、李白、杜甫……《韩熙夜宴图》、《水浒》人物、《红楼梦》金陵十二钗等。

总而言之,我们要按照国家主席胡锦涛的指示,大力发扬中华文化的优良传统,自主创新我周优秀的包装文化,为建设创新型国家而共同努力。

信息来源:中国包装报

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